书展开幕以来，5天内有超过20万人次参展，不少读者从香港、珠海、广州、深圳等地特意赶来。中山书展缘何如此火爆？记者为此采访了有关人士。首届书展给中山人带来了些什么，请听专家、学者、读者谈心得。下届书展怎么办，主办方声称将吸取经验、听取建议，给读者带来更好的书香盛宴。 

书展盘点

场外：排着长龙等着进场内：排着长龙等买单

    “你去逛书展了吗？”中山首届书展开幕以来，这句话几乎成了人们的问候语。昨日，为期5天的书展落幕。此次书展具有什么特色？以下几个关键词或许能串联起这场文化盛事的印记。
    【关键词：密度】
    书展开幕以来，5天内有超过20万人次参展，中山本地和外来人口共计250多万，照此算来，差不多每10人中就有1人去逛过书展。不少读者从香港、珠海、广州、深圳等地特意赶来，正放暑假的学生们成了书展的主要群体。
    【关键词：秩序】
    书展留给记者印象最深的是秩序，场外，很多时候都有数百名的读者在烈日下排队等候；场内，收银台前也排起了长龙，可没有出现任何骚乱和吵闹，一切都显得井井有条。由于人流量太大，主办方不时采取分批入场的方式，可等候在展区外的读者依然很有耐心。
    【关键词：时尚】
    中山书展的一大特色是青春读物和儿童文学大行其道，作家伍美珍的新作《巧克力味的暑假》，几天下来卖了数百本，高居单本畅销书的榜首。而饶雪漫、郁雨君等人的作品，销量也居高不下。期间，这几个作家亲临书展现场签售，为本就不错的销量添了一把火。此外，文化用品区的动漫产品，南大堂的现场漫画创作区以及不定时表演的芭拉拉美少女，均给此次书展增添了几分时尚气息。
    【关键词：爱心】
    书展还彰显了中山人的爱心，开幕式上，书展主办方向云南香格里拉地区的学校捐出价值5万元3000册图书，其中一部分捐给云南 “迪喜”慈善学校，一部分将捐给香格里拉地区的多所小学。此外，主办方还向宁夏西海固地区学校捐出1800册图书。
    【关键词：文化性】
    在此次书展上，主办方还推出了一系列活动，设法丰富和增加书展的文化含量，让书展不仅仅是一次单纯的展会，更是一次集休闲学习娱乐为一体的文化盛会。
    《中山路》的作者杨黎光，香港大学副校长李焯芬教授相继为市民奉上名家讲座。

书展透视：书展就好比一个窗口折射出全民阅读风尚

    7月的热浪难敌中山市民逛书展的热情，如果说书展是对中山人阅读状况和风气的一次集中检阅，那以下数据相当于交了一份满意的答卷：5天，20 多万人次涌入书展。中山书展缘何如此火爆？

全民阅读风尚逐形成

    “人流量很大，充分体现了中山人爱读书的风气。”省委宣传部副部长、省文明办主任顾作义在逛中山书展时，禁不住为市民们购书的热情而感叹。著名儿童文学作家伍美珍在现场签售时也表示，去过很多城市，中山小读者的热情让她印象最为深刻，她说：“这次书展就好比一个窗口，折射出了这座城市的全民阅读风尚。”
    阅读在中山市民生活中占据多重要的位置？在中山生活了多年的市文联主席胡波表示，中山书展之所以如此火热，是文化、宣传、教育部门多年推动和培育的结果——从 2002年至今，中山读书月已举行七届，阵地从城区到镇区；书香校园、书香社区、公务员读书沙龙等活动相继开展；农家书屋、职工书屋等硬件设施不断完善……去年，市出版物发行业协会联合有关部门首次在全市范围内开展了 “中山阅读力调查”，数据显示：44.1%的读者每年购书10本以上，24.%的读者买书量在5至10本之间。

镇区文化需求超预计

    在中山从事书店行业十多年的市出版物发行业协会会长李骏，亲历了十多年中山书店的起步、发展和兴旺。
    李骏表示，目前全市拥有大大小小书店400多家，其中拥有10万册以上的书店有近10家，每年全国新版或者再版20 多万册图书，基本都能在市内书店买到。
    “我市图书行业发展还是有些不均衡，相对来说镇区资源较少。”李骏说，很多市民都是从偏远的镇区坐公交车到书展现场看书、购书，据粗略统计，约有近三分之一的读者来自镇区，说明镇区居民的文化消费需求量其实很大，“以后，我想图书市场的发展将会把眼光投向镇区。”
品种齐全吸引读者眼球
    书展上，读者淘特价书的热情远远高过正价书，许多市民都是冲着打折去的，堆成小山一样的特价杂志，不一会儿就矮了下来。记者在出口处看到，一位先生一口气买了1000多元的书，其中《五灯会元》等低至3折。
    除特价外，品种齐全也是一大优势。李骏表示，书展就是让传统的书店展示以前不可能展示的品种，毕竟，一家传统书店的图书量不到10万，在全国出版图书中只占很小的一部分，出版界的成果不一定能全部展现出来，“现在，书店上架的都是畅销书，而且一段时间就变一次，有些书错过就错过了。”
经济危机下投资智力
    在金融风暴的大背景下，中山书展何以逆势飘红？胡波认为，在这样的形势下，越来越多的人选择智力投资，看书成为了最便捷的一种方式。经济危机也影响了人们购书的种类，圣安地产公司的员工小丽在书展上选购了五六本书，都是有关于心灵保健方面的，她说：“今年的工作压力比较大，买这些书是为了能够舒缓压力，放松一下。”
    李骏则认为，经济形势对中山书展影响甚微，这和中山市民稳定的文化消费心态和良好的阅读习惯有关系。

书展心得：书展要着眼于本地化

    李骏表示，香港的书展很受欢迎，但香港的文化和中山的文化不一样，所以也不用刻意模仿香港。7月28 日是香港书展最后一天，主办方推出了“50块钱一袋书”的促销活动，这种营销模式很新颖，但中山到底是否适合呢？“我看未必，中山的文化和香港的文化不一样。”李骏表示，中山人比较理性和实在，买书是因为喜欢才会买，即使便宜，但如果对自己没用，中山人也不一定会掏腰包的。

人气就是书展的品牌

    李骏表示，在他入行15年来，首届书展的人气简直可以称为奇迹。“在中山，能拥有这么大的人流量，这让全国出版界重新认识和关注中山的图书市场，进而也提升了中山在中国出版界的地位。可以说，中山书展能有这么大的销量，为全国的出版业也打入了强心针。”
    李骏认为，人气就是品牌。“必须有一定数量的读者的认同，书展人气旺，读者心中自然有口碑，品牌就会逐渐形成。”下一步，李骏考虑将如何推动书展品牌的持续效应，达到品牌输出的效果。
书展要多点“文化味”
    胡波认为，今年的书展很成功，但书展不能单纯地成为一个大卖场，而是成为营造中山人读书、爱书、文化消费的阵地。每年的香港书展，是自营书店的店主吴小姐一个月去两次香港的理由，“香港书展上的书有的其实并不便宜，但珠三角的很多读者和我一样都喜欢去逛，重要的是那种浓厚的文化氛围呼唤着我，感染着我。”吴小姐说，香港书展已经成为全球书市的“风向标”，不仅有新书，还有平时难得一见的好书，“这种吸引难以抗拒。”吴小姐表示。

下届展望：增加场地面积逛着更舒心

    本次书展出现了多次闭馆限制人流的状况，参加本次书展的读者都建议，下次书展能不能换个大一点的地方。中山日报报业集团有关负责人表示，由于没有料到中山人如此大的读书热情，所以选择了较小的场地，下届书展一定会选更大的展馆，读者看书、买书就不用这么拥挤啦！

引进手推车服务更细致

    来自小榄的读者张先生大老远赶来，准备满载而归，但怎么拿书让他犯了难，“手里放个10多本就拿不下了，继续选书时也不方便，不如像超市一样，安排手推车，直接往车里放，这样方便多了。”另外读者建议场馆的标志、布局可以更明确。
分类更专业检索更方便
    面对30万册之多的书，我想要的书在哪里？不少带着明确购书目的来的读者觉得找到自己想要的书比较费事。市民朱小姐建议，下届书展的分类能更细致更专业，关键时刻还可以通过专业人员帮忙检索，这样，就不用辛辛苦苦转圈啦。
加种类满足“刁钻”口味
    众口难调，即使是30万册书，可能也无法满足中山读者的胃口。文学爱好者李枚建议，增加小众书籍的数量，既满足了部分读者“刁钻”的口味，也增加了中山书展的独特魅力。
扩大文化用品展一举两得
    首届书展除了图书展销外，文化用品展也是一大亮点。不过市民们反映，比起书展，文化产品的种类有限，可增加供应量，增加特色文化产品，买完书再挑选文化产品，一举两得。

花絮：你拖箱子我跑“趟子”

    昨日是书展闭幕日，有一位拖着大箱子的读者在买书的人群中特别扎眼。“这已经是他第二次来了，前天也是拖着箱子来的。”收银台的工作人员说。记者获悉，刘先生在小榄从事锁具销售生意。“前天我买了40 多本书，先攒着，以后退休了也可以看！”
    陆志辉家里藏书2000本左右，此次成了中山书展上的“常客”，昨日记者见到他时，他手里抱着10 多本书仍继续在选。“这是我第三次到书展了，每次都会淘10多本回家，一共买了40 多本啦！”陆志辉是生意人，看书兴趣广泛，他这次特意抽出时间来书展选书。
嗓子嘶哑坚持现场指挥
    本届中山人多给书展的工作人员增加了不小压力。记者在现场见到中山博雅公司的副总经理李柳婷时，发现她声音已经沙哑，但仍在超负荷地工作着。
    “现场的统筹和调配都由我负责，没办法，再累也要撑下去。”李柳婷笑着说，中山人民的阅读热情让人感动，再累也值得。

3000多元的连环画热销

    负责连环画区销售的李翔表示，这次书展展出300多种连环画，购书者以中老年读者为主，其中以红色经典类和古典历史类最受欢迎。“买一套3000多元的彩图版《红楼梦》的人很多，其中还有个顾客一次性买了1万多元的连环画。”

来源：中山日报 2009-07-30 记者禹媚、黄启艳 实习生：高倩荷