书展：将市场潜力转变为市场实力

    首届中山书展圆满落幕，其火爆程度大大超出主办方预计，5天来进场总人次超20万，共有26家单位参与团购。
    如果说开幕首日书展以超出人们想象的火爆程度闪亮登场，尚有“首日效应”因素的话，那么持续五天的火爆则能更加客观地说明中山图书市场的巨大潜力。
    这种潜力超出了几乎所有人的预期。相信主办方之前之所以选址市体育馆，而非市博览中心，亦是综合考虑运作成本、市场预期和其它会展操作经验的结果。而在活动现场，笔者也看到，参与活动的营销单位不算太多，特别是外场利用率尚不算充分。究其原因，可能与事前对书展人气估计不足有关。
    但令人可喜的是，通过本次书展，这种市场潜力终于引起各方关注。相信无论普通读者还是领导、商人、企业主，都能深切地感受到这个市场的巨大需求，并能由此反思这其中蕴藏的巨大商机。
    文化产业的发展最终还在于产业化。首届书展可以说是我市文化产业化发展的一次牛刀小试，其结果让人欢欣鼓舞，其切入点与操作模式，让人们看到了文化产业化并非遥不可及，也并非无从下手。
    从这个角度来看，首届中山书展或许提供这样一个契机：让中山人真切体会到文化、图书市场的巨大潜力，并想办法将这种潜力转化为实实在在的市场实力。

来源：中山日报 2009-07-31 作者：皮皮