文化突围：城市的策划与包装

本月21日，上海举行中国2010年世博会倒计时100天誓师动员大会。当天上午"中山人在上海"人文项目在上海南京路的永安百货公司门前启动，此举对于中山这座城市来说，有着举足轻重的意义--一座城市通过策划与包装正以一种新的形象融入到国际大视野，这座城市坚定地迈出了自己的步伐。

中山人在上海：他乡即故乡的文化心态

    “中山人在上海”人文项目启动当日，许多中山移居上海的第二代、第三代自发来到广场，有的是徐荣村的后代，有的是郑观应的后人，也有许多是 “四大百货”公司职员的后人们，他们到上海已经很多年了，并在此安居乐业。
    何显祺是带着自己的家谱来的，他很小心地打开一张泛黄的户籍证明，其父何耀昆的籍贯写着：广东中山。他举着一本自己上世纪80年代末收集的中山画册执意让中山媒体的记者留下一点什么。他说父亲曾经是太古洋行轮船公司的经理，自己没回过中山，但他对中山很有感情，他是看到《新民晚报》的 “中山人在上海”的活动启事后专程赶来的。何显祺很早就到了现场，一直到活动结束都还舍不得离开，直到人群都散去之时他才依依不舍离开。
    肖衍雄夫妇也是专程过来，他是在1965年到上海的，1960年到南京念完大学，然后分配到上海工业自动仪器研究院。“我专程过来看一下，很希望能遇上高中的同学。我每年都回中山一两次。我是新上海人。我很高兴中山有这样的大气魄。”
    19世纪50年代，广州的洋行纷纷北上，广东籍买办随之也来到上海。自此开始，大批香山人去沪。赫赫有名的郑观应、唐廷枢、徐润自不必说。据统计，1910-1930年，上海的10余名粤籍买办中，中山人至少占了8名，即陈可良、陈炳谦、杨梅南、唐宝泰、陈雪佳、甘炽光、杨渭滨、黄锦堂等。他们靠代理洋务起家，后来又自己投资，是这些人带动了香山人移居上海的历史。
    另外，海外中山华侨的投资对上海的繁荣也起了一定作用，自1917年至1936年，中山侨商在上海开设了四家环球百货公司，把全新的商业业态引进上海，也为家乡的旅居者迁移到上海提供了条件，据估计，四大百货公司以及永安纺织公司中的中山同乡总数就不会低于2000人。
    这些人到上海很快融入了这座大都市，以开放兼容的 “他乡即故乡”的心态与宁波、苏州移民共同为繁荣上海作出一定贡献，有的在近代商业史上留下了足迹，更多的香山移民落入了历史的洪流，比如何显祺的父辈们，他们自此扎根于上海，成为上海人的一分子。在 “中山人在上海”的启动仪式上，他们的后代赶到现场，从现场来感知久远的故乡情。

魂兮归来：时代精神的呼唤

    启动仪式后， “中山人在上海”人文项目座谈会在上海社科院进行，众多研究广东文化的专家发表了自己的观点。
    宋钻友最为激动，他是上海社科院的研究员，他长期关注上海的广东移民，并著有《广东人在上海（1843-1949年）》一书，此书他花费了10年时间，对于中山人在上海的历史他十分熟悉，他认为作为粤商的一部分，中山商人身上体现了粤商的许多特点，如敢为天下先、善于学习、追求卓越等。
    他把这个活动称为：魂兮归来。他大概从当代中山人的举动中再次看到 “敢为天下先 ” “善于学习”等精神。他说： “我从中山政府的身上看到了一种精神，确切一点来说，是魂兮归来。”
    “中山人在上海”人文项目系列活动将对百年来在上海这片土地上的中山风云人物进行集体梳理，通过对香山买办、文艺群体、香山移民等文化现象进行系统研究，从中寻找出中山人的文化特征，并对其进行理性研究。
    魂兮归来，这是时代精神的呼唤。

文化突围：一座城市的包装与策划

    法国著名学者潘什梅尔说：“城市既是一个景观，一片经济空间，一种人口密度；也是一个生活中心或劳动中心；更具体一点说，是一种气氛，一种特征，一个灵魂。”
    选择在世博会倒计时100天启动 "中山人在上海"项目有着特殊含义，市委常委、宣传部部长丘树宏在启动仪式上说，中国参加世博第一人徐荣村，首倡在中国上海举办世博第一人郑观应，都是广东香山人，追溯两地人文渊源，书写百年传奇，对当下中山城市的发展有着现实意义，中山人有着务实的特质，现在更应将目光放得更远，从先辈身上学习开放兼容的思想，追求人类的普世价值，给中山这座城市以新的时代精神，使中山逐渐走上国际舞台，并在未来的国际、国内竞争中获得优势。文化是一种胸襟、气度和创造力，文化实力的崛起，其实也就是想象力和创造力的崛起。
    如果把城市比作一个人，那么，空间结构、城市布局就是骨架，产业结构、经济发展是血肉，而文化内涵则是灵魂。必须全面发展，有自身的性格，才是一个有魅力的城市。
    “城市形象”究竟是怎样一个概念？
    当今学术界普遍认同的观点是：城市形象是城市软件与硬件的结合，是构成城市各种因素的总和的外在表现，是公众对一座城市的总体评价。
    一个城市的可持续发展必须依托它的综合竞争力，而城市形象与城市品牌则是这一城市综合竞争力的重要因素，因此经营城市、策划城市、推介城市成为一种必要。
    我们如今选择了上海这个大舞台作为文化突围的起点，通过寻找近代香山人的精神，再塑中山这座城市的精神，通过创造一种有吸引力的形象来赢得关注。学者谢有顺认为：“文化产业的发展，不能靠板结的文化符号来完成，而是靠创造出新的、有吸引力的文化形象，才能赢得新的消费人群。大的平台才能担起大的文化责任，正如越大的明星，其道德的自我约束力才越大，因为他负不起破产的代价。”
    在诸如上海这样的国际化大都市里，一种国际认同的建立，将帮助中山人在一个更大的视野里重新定位自己，同时也将重塑中山的城市形象。

来源：中山日报 2010-01-24 记者：杨彦华