我市第23 届慈善万人行无论是捐款数额还是参与人数均创历史新高。除了机关单位、公益团体，更多的企业积极参与到活动中来。一些企业在活动中除了打出宣传自身的形象标语外，有的直接做起了广告，举着标明产品与价钱的牌子巡游。和春晚赵本山的小品一样，植入广告的万人行也引起了各方议论。市民对"嘉年华"形式有什么看法？还有什么形式可以提高群众参与度？企业在积极参与中，能否打广告？记者请来了几位嘉宾，就这些话题进行了讨论。

    今年的万人行犹如“嘉年华”乐园，你们怎么看这种尝试？

    罗东：今年的万人行，感觉更为人性化。形式化的东西减少了，时间和路程都缩短了，大家不用再花时间到兴中体育场集中排队。今年万人行的亮点是，市民参与度更高，志愿者联合会组织了一支2000 多人的队伍，都是由来自各行各业的志愿者组成，在万人行高潮部分一起放飞气球。我还看到有一些旅行团人员拉着行李即兴参加到我们万人行队伍，感觉市民参与度比往年高。
    刘居上：我参加过前十几届的慈善万人行，接下来的大部分年份我都参加了慈善万人行。中山在国内首创了 "万人行"慈善活动，搭建了非常好的慈善平台。如果把万人行举办成嘉年华，那么它的确能够在慈善之余给市民带来欢乐。
    陈显耀：我四年前拍过中山的万人行，总体感觉不错。在我的印象中，中山万人行由政府发动，有许多政府部门、公司、单位参加，而且中山的万人行融入很多本土化以外的东西，好像大杂烩，这跟中山有许多外来人，中山是座包容的城市不无关系。我觉得把它办成市民"嘉年华"更可以融入多元的文化。
    曾小庆：我觉得这属于一种创新吧，巡游活动本身就可以再搞得活泼一点，娱乐性更强。而娱乐与慈善相结合其实不是第一次，只是中山采用另一种娱乐方式而已。慈善最重要的就是群众参与，以前那种形式停留在表面了。

    各位都了解港澳的慈善活动，相比之下，你们觉得中山“慈善万人行”怎样才能办得更加市民化？

    罗东：去年我们去香港，恰好碰到香港路德会社会处一年一度授旗筹款日活动，我们加入他们的队伍。我感觉香港慈善筹款活动的氛围比中山浓郁，人人参与慈善的观念已经深入民心，在慈善活动队伍中，绝大多数是当地民间慈善团体，还有自发参与的市民，甚至在队伍中还有不少残疾智障人士的身影。但在中山，民间慈善团体、弱势群体参与万人行的相对比较少。
    我建议中山万人行能增加一些民间团体、民间人士方队，特别要让更多弱势群体参与，这样才能更加增强万人行的群众基础。今年慈善万人行，我们的方队就邀请了三十多位残疾人士参与，反应非常好。其实有些残弱人士在获得社会帮忙的同时，也想为社会做善事，我们要欢迎他们加入。
    刘居上：我从第一届万人行开始负责宣传工作，连续参与十年，对“万人行”很有感情。但是我希望它能少一些官方色彩，多一些民间参与形式。万人行毕竟由民间自发形成，虽然一开始由政府组织可扩大影响，但到了一定程度，政府是否要交回给民间，恢复民间组织这种更加质朴形式？万人行是中山的新民俗，应该由民间来主导，让它植根民间。
    筹款不是万人行唯一目的，最重要的是，通过它提高民间对慈善的认同度，通过类似的慈善活动来提高城市的文明素质。澳门的“公益金百万行”，就是由民间组织发动，到各个企业筹款，走上街头卖旗，到了指定日，上万人一起上街搞起步仪式。其实和中山万人行很相似，但中山的形式复杂一些，活动成本高一些。另外，行善事不止步于万人行，在平常也要多举办专项的慈善筹款活动。
    陈显耀：建议慈善万人行能打造成本土文化的一张名片。例如澳门的百万行，就尽量用本土文化来演绎。相比之下，澳门人的慈善氛围更浓，澳门有历史悠久的仁慈堂、同善堂等慈善机构，澳门每家每户都会看报纸并从报纸上获得慈善信息，并自动自觉参与捐款。街上卖旗募捐的很普遍，大家走过都会很自然掏钱购买。不过在澳门慈善事业已经有上百年的历史，而在内地才刚开始起步，还需要时间培育一种全民广泛参与的氛围。
    曾小庆：我觉得要让人认识到慈善不仅是给钱，还能够亲历整个过程。比如知道善款的用途啊，帮了些什么人啊，有些什么反馈啊等，这样大家的参与度可能会更高。

    今年慈善万人行，有网友评论说植入广告与央视春节晚会不相上下，怎样看待企业把万人行巡游变成“广告时间”的做法？

    罗东：企业将广告植入万人行，我觉得没问题。他们出钱出力捐助弱势群体，又在万人行活动中获得了企业需要的社会效应，这无可厚非。每年我们志愿者协会会接受企业的捐助，我们会在活动中帮他们宣传他们企业的理念，这样又会推动企业进一步做善事。
    但企业宣传应该有个度。企业可以在慈善活动中适度宣传自己的企业文化、企业回馈社会的行为，但不应该过分宣扬自己的经营手段、经营产品，我反对用纯粹的广告形式出现，这样会令做善事变了味道。
    刘居上：我觉得让企业掌控吧，企业觉得值得花钱做广告也可以。不过，我个人希望慈善万人行朴素一些，认真统计一下，花在万人行活动、企业形象宣传方面的成本，绝对不是个小数目。我觉得这个活动主要强调的是精神文明建设，最好朴素一些吧。当然，企业、民间团体都会精打细算成本，他们觉得值得花钱在万人行上打广告，而这广告还真带来了效益，那说不定也能促进他们第二年多捐钱。因此，不必要干预企业在万人行中打广告。
    曾小庆：对于广告植入，我觉得只要能吸收民间慈善款项，未尝不是一种好的方式，毕竟这不是不择手段。以我的认识而言，这是一种与时俱进的方式，我们应该怀着一种包容的态度，时代在进步，慈善的方式需要具有时代感的。而且，慈善的广告植入与央视春晚的广告植入有着很大差别，我们需要区分对待。

网友观点

万人行当天能否放一天假？

    中山传说：今年元宵节恰好是周日，才有假放。中山慈善万人行在元宵节举行，这样双喜的日子应该全市放假一天，让我们市民都有空去看万人行。要不人在上班了，心已经在想着过节，没把节过好，也没把班上好。

万人行能否游到旧城区

    马骝：辛辛苦苦集中了大半天，正式起步只走了不到半个小时就结束了！而且所有人挤在一条兴中道上，万人行结束后大家疏散后都得走出兴中道封路路段才能坐车，几个兴中道路口更是拥挤不堪！我建议慈善万人行多设置一些路线，将队伍分散一部分到步行街等旧城区，这样沿途可以吸引更多市民同乐，又不会造成兴中路封路太久。

万人行广告植入堪比春晚

    金鸡：广告植入，万人行堪比春晚。今年看春晚后学懂了一个词--广告植入，突然看今年的中山慈善万人行感觉广告植入堪比春晚：一，各行政部门及企业大打招牌 （如地产开发商、XX 公司等）；二，电视屏幕下电话捐款名单中带有公司名称，最后总有“中国电信”祝福语；三，旅游公司用万人行做招揽旅行团。总体感觉现在万人行已经失去大众参与和一起欢乐的意义，只是在看人走路和广告，艺术表演或民间特色都少了很多！

来源：中山商报 2010-03-02