9月的罗三妹山正在一片繁忙之中。这里正是邓小平在1984 年道出"不走回头路"诤言的地方，此时正在进行整体开发。三乡镇宣传办主任高兆辉一直在收集关于罗三妹山的相关资料与传说，整理出来的故事足足可以出一本书了，内容包罗万象，有传说，有碑帖，有典故。他在为罗三妹山发展深度旅游做了大量的文字收集准备工作。
    就在不久前的7月24日，来自全国各地的专家在郑观应诞辰168周年的时候，在其故乡三乡召开了如何开发利用郑观应文化旅游资源的专题讨论会。会议的焦点最后集中在了文化产业的灵魂所在，那就是内涵发展之路。
    三乡镇作为一个以外向型经济为主的工业镇，在金融危机中所受到的影响尤其深刻，产业结构调整的压力很大。摆在面前的一个重要问题是，产业结构向哪个方向调整？该镇党委和政府经过认真分析和深入研究后认为，文化产业是朝阳产业，经济之危孕育着文化之机，引导有实力的企业向文化产业方向发展，符合三乡镇的实际，也符合企业长远发展的利益需要。

抓郑观应工程打红色文化牌

    在7月24日的研讨会上，专家们分析了三乡的地缘优势：三乡是一个具有深厚文化积淀的地方，人文底蕴深厚，郑观应是三乡籍知名度最高、影响最大的历史文化名人，其文化品牌力量不可替代。因此，三乡积极依托丰富的历史文化资源，尤其把郑观应作为三乡历史名人的头等品牌唱响，推动文化与旅游的进一步融合。市委常委、宣传部部长丘树宏认为，文化旅游还是要以历史人物带人文景观。对于中山来说，第一个浪潮到来之时就是打好孙中山牌，接着就是打好郑观应牌。
    而打红色文化牌，让罗三妹山成为生态文化红色基地，也是三乡文化旅游的重点项目。1984年1月28日，邓小平同志登上罗三妹山。在山上，邓小平同志发出了历史名言——“不走回头路”。这一警世诤言，在全国改革开放历程上具有历史性意义。深层次开发罗三妹山，无论从弘扬中华民族传统美德、保护民间民俗文化的角度，还是从开发伟人历史文化的前景来看，都具有十分重要的意义。它不仅是三乡独有的红色旅游景点，也是中国坚持改革开放的教育基地。

整合资源文化旅游深度开发抓内涵

    "我现在手边的墙是明末时候的泥墙。"古鹤村委会副主任陈顺财拍着该村19号宅子的墙体说。如果从古鹤村的南宋闸门遗迹算起，古鹤村至少也存在八百年了。陈顺财对于村里的所有老宅都十分熟悉。早在2002年换届以后，他对于村里的发展思路就十分明晰--展第三产业，特别是近两年来，村委会一直试图从旅游辟出一条新的发展思路。
    如何利用像古鹤村这样的历史文化资源？专家们建议，关键要解放思想，做一些深层次的开发，以郑观应这个历史人物为点，与买办文化史结合起来，做出一条"产业链"来，即集休闲、饮食、旅游为一体的历史人物文化景观。市社科联主席尹绪忠这样解读文化旅游：文化是旅游的灵魂，有内涵的旅游。旅游要打好自己的品牌，做好市场培育，一定要走文化内涵之路。三乡镇党委书记李韬认为，文化旅游需打造具有当地特色的旅游文化景观群。发展三乡的文化产业，郑观应作为历史文化名人是一个切入点，关键在于推动文化与旅游的进一步融合，整合郑观应故居、温泉旅游区、罗三妹山、泉眼温泉度假区、白石生态农庄、泉林旅游山庄、明清古玩城等资源，规划建设"文化休闲体验区"，提升旅游的文化品位和文化内涵。三乡镇镇长梁常兴也认为，三乡文化旅游要科学发展，首先要加强郑观应故居的规划保护，其次是要把郑观应事迹写进乡土教材，还要打造具有三乡特色的地域文化景观。
    就文化旅游的深度开发，三乡也做了很多尝试。突破口选定之后，三乡对旅游题材进行了提炼，形成了 "踏着伟人足迹游三乡"、"休闲修学文化游"两大主题。2008年以来，对郑观应故居进行了修缮，对故居周边环境进行重新规划建设；对罗三妹山进行深度包装，突出其在中国改革开放中的特殊地位；扩建有孔虫雕塑园，丰富其作为省级海洋科学普及教育基地的内涵；举办美食节，推广三乡独特的饮食文化；完善镇内导游标识，开发有孔虫小饰物、微缩古典家具等具有地方特色的旅游纪念品。目前三乡已逐步成为珠三角和港澳地区人们休闲度假旅游的重要目的地，游客量逐年递增，2009年达到170万人次。

全镇文化产业实行统一规划

    三乡镇是一个历史底蕴深厚、自然和人文资源比较丰富的岭南千年古镇，旅游业、古典家具产业形成较早，规模也比较大。但是，由于这些产业分属不同的部门管理，缺乏整体包装，特色优势没有充分发挥，制约了产业的进一步发展。针对这些情况，三乡镇文化名镇建设领导组提出，必须打破部门界限，在建设文化名镇的框架下统一规划，实行发展文化产业全镇一盘棋。
    三乡镇的餐饮、酒店和旅游景点比较多，有国营和村集体的，也有民营的，经营和管理比较分散。该镇三产办编制了全镇旅游发展规划，根据不同景点的特点，邀请专业旅游公司规划了文化休闲之旅、动感活力之旅和商务冲动等三条旅游线路。
    在上世纪90年代初，在 "放水养鱼"政策的培育下，古旧家具业得到发展，形成了三大古典家具市场，成为中国最大的古旧家具集散地。但是，商家各自经营、没有统一品牌标识等问题，也影响了这个产业进一步发展。三乡镇政府认为，古典家具产业是发展文化产业的一个切入点，应该努力把它打造成三乡镇的特色产业。2008年以来，围绕着推广古典家具，三乡举办和承办了高规格的活动。近两年先后举办或承办了中国家具研讨会、古典家具文化节、专家鉴宝等各项活动，邀请国内知名的专家、行业协会的领导出席，与中国家具协会等11家单位共建中国古典家具名镇。
    扎根于三乡镇的宝元制鞋厂、金域电子厂等企业有意向文化产业方向发展，开拓新市场。金域电子厂与珠海市的一家公司合资组建了悟空动漫影视基地，制作《西游记》中孙悟空形象的动漫影视剧，开发周边产品。宝元鞋厂则围绕运动文化主题，在传统的制鞋产业中注入文化元素，扩大传统产业规模，提高效益。在市镇两级的支持下，以运动休闲鞋系列为主的鞋类博物馆已经建成，集中展示销售几乎包括所有运动项目的服装、器材的"胜道运动城"也准备动工建设，正常上线后，预计5年内销售总额可以达到22.5亿元。

记者手记

如果我是一名观光者……

    如果我是一名观光者，来到一个地方，希望能看到什么？我希望看到与众不同的文化。中山在近代史上出现了很多名人，要吸引眼球，就必须有"亲和力"。如果我是一名观光者，我希望能看到真实平民一样的孙中山、郑观应。
    三乡对于罗三妹山的开发定位是符合观光者的需求的。罗三妹作为三乡民间传说一个"孝女"的化身，有着浓郁的民间气息，收集整理她的故事是走向平民的一种策略。打出"红色文化"牌，也是类似于深圳"莲花山"的文化策略，是一种走向世界开放文化的姿态。罗三妹山打出了原生态加红色基地的文化旅游牌，算是因地制宜。
    郑观应是三乡最重要的历史文化资源，要打好这张牌，方法不能生硬。作为一名观光者，能充分融入民间乡俗的文化与传说，以及由此而生的吃穿住行、绯闻俚语，要比《盛世危言》现实得多。人们喜欢活生生的郑观应，而不是一个举着一本《盛世危言》的郑观应。
    文化最终带给人们的是一种种实实在在的愉悦感。我为什么要去你那个地方玩，说白了，就是你那个地方让我心情愉快，有人情味，充满生机和希望。

 
                                                                                               来源：中山日报 2010-09-15